Nyheter, Seminarium, SEO | L?STID: 7 MINUTER | 18 december

Trendspaning: SEO 2018

Gabriel_Ghavami_digital-strateg_gomogroup

Jag ?r ingen inf?dd “SEO-are”, men arbetat med avancerad B2B-f?rs?ljning och marknadsf?ring hela mitt liv. F?r att hamna i br?schen inom SEO s? l?rde vi av de b?sta – vi anlitade helt enkelt kompetens och m?nniskor som var mycket smartare ?n oss sj?lva. Detta gjorde att vi snabbt hamnade i den position vi gjort idag! Vi har lyckats bygga ett ett team p? snart 70 personer som p? strategisk eller operativ niv? uteslutande arbetar med SEO och Pull-marketing. Sj?lv har jag f?rm?nen att endast 3 ?r efter att vi penetrerat Pull-marketing och SEO-terr?ngen arbeta som digital strateg ?t n?gra utav landets fr?msta f?retag ?– och detta p? global niv?, som exempel Sveriges absolut st?rsta bolag inom verkstads- och marinindustri, en global bj?sse inom tung fordonindustri och en annan akt?r som ?r v?rldsdominerande inom ?tervinningssegmentet.

En annan sak som ?r enormt viktig att veta innan du l?ser vidare ?r att jag hatar begreppet ”SEO” (paradox jag vet). Det ?r ett begrepp som anv?nds h?gt och l?gt och som endast inneb?r att man tillgodoser s?kmotorernas krav – men kunden d?? ?r det inte v?rt arbete som marknadsf?rare att tillfredsst?lla v?ra intressegrupper och m?ta deras krav? Jag tycker vi ”SEO-are” b?r bli kundorienterade, och det p? riktigt. Dags att begrava termen SEO och b?rja t?nka inom Customer Experience Optimization och Pull-marketing. S? t?nker iallafall jag och v?rt bolag n?r vi arbetar med v?ra kunder.

Nu ?r det snart ett nytt ?r som bjuder p? nya m?jligheter, dags att fundera p? vad vi kan f?rv?nta oss av SEO, Customer Experience Optimization och Pull-marketing under 2018, k?rt barn har m?nga namn… Eller hur var det!?

Flera trender som vi sett under 2016 och 2017 kommer att forts?tta v?xa under 2018. Nedan listar jag fem trender som jag tror stenh?rt p? och som vi marknadsf?rare/f?retagare m?ste h?lla koll p? och implementera f?r kunna vara i framkant ?ven i framtiden!

1) AI och Machine Learning

Alla snackar Artificiell Intelligens (AI), det ?r en revolution som kommer ?ndra det mesta och f?r mig ?r AI en sj?lvklar trend att h?lla koll p?.

Det ?r inget nytt att AI och Machine Learning redan har ?ndrat Googles algoritm och s?ttet som rankingen f?r s?kmotorer fungerar. Google och andra j?ttar g?r miljardinvesteringar inom AI f?r att (1) optimera sina tj?nster och eliminera ineffektivitet och (2) ?ka Customer Experience Optimization eller UX som de sj?lva v?ljer att kalla det.

AI och Machine Learning underl?ttar s?kningar och s?ttet som s?kningar sker p? genom att l?ta anv?ndare hitta kontextuella resultat. Med AI g?r Google fr?n fokus p? s?kord till fokus p? ?mnen och kontext. Det h?r kommer att leda till en mer personlig upplevelse av sj?lva s?kningen. Uppkomsten och utvecklingen av r?sts?kning och digital assistans erbjuder en bra grund f?r att utveckla artificiell intelligens och bel?na SEO-strategier som f?ljer trenderna.

Googles algoritm f?r djupinl?rning (deep-learning), Rankbrain, f?rutsp?s att f?r alltid f?r?ndra hur SEO fungerar. Rankbrain ses av vissa inom branschen som ett hot och termen Artificial Intelligence Optimization har varit ett buzzword under 2017. Vi kan under 2018 v?nta oss mer f?r?ndringar d?r AI och Machine Learning ?r en viktig faktor. Google verkar vara fast beslutade att utveckla omr?det vilket indikerar att fler och st?rre innovationer kommer att ske.

Tips: T?nk ”?mne” och inte endast ”s?kord”, t?nk ”pillar-pages” och inte keyword-mapping p? traditionellt s?tt. Ta ett m?te med din SEO-leverant?r och be om att f? revidera era s?kord och b?rja fokusera p? ”?mnen” och sedan bygga kontext via relevanta ord och meningar.

2) Anv?ndarupplevelse, Customer Experience optimization eller UX

Anv?ndare, anv?ndare och anv?ndare! Google ?r tydliga med att anv?ndaren b?r vara i fokus och detta talar f?r att det kommer att bli ?nnu viktigare med en smidig UX design. Hit vill Google, men idag har algoritmen problem med att riktigt f?rst? all data p? n?tet eller framf?rallt bristen p? data p? en hemsida. D?rf?r ?r det krasst s? att man idag m?ste optimera f?r s?kmotorer ocks?, men nu blir anv?ndaren allt viktigare.

En bra anv?ndarupplevelse ?kar naturligtvis chansen f?r att en bes?kare p? en hemsida stannar l?ngre, Google uppt?cker detta och g?r att hemsidor med bra UX rankar b?ttre i s?kresultaten. T?nk p? er hemsida som en butik, trivs du s? stannar du. Man b?rjar med det sj?lvklara. Steg ett i UX-arbetet ?r att se ?ver hemsidans grundl?ggande fundament som hastighet, dess l?sv?nlighet och hur l?ttnavigerad siten ?r. Ta en n?rmre titt p? din hemsidas anv?ndare och hur de beter sig f?r att f? insikter om vilka f?rb?ttringar som beh?ver genomf?ras.

Till exempel, om bes?karna kommer direkt fr?n Google-s?kningar men bara stannar p? hemsidan under 30 sekunder betyder det troligtvis att inneh?llet och anv?ndarupplevelsen inte ?r tillr?ckligt bra – optimera d? din kod och/eller inneh?ll. Att bes?karna l?mnar din site (Bounce-rate/avvisningsfrekvens) och inte trivs skadar sj?lvklart din ranking f?r sidan i s?kresultaten och i slut?ndan antalet konverteringar – d?lig butik ger mindre f?rs?ljning. En annan viktig aspekt ?r mobilanv?ndandet. Det k?nns galet att beh?va skriva detta 2018 – men m?nga ?r fortfarande inte anpassade till nul?get. Mobilanv?ndandet kommer inte att minska och det blir allt viktigare att anpassa anv?ndarupplevelsen av din hemsida f?r alla typer av enheter.

Relevans och personliga upplevelser kommer att bli viktigare f?r SEO. Anv?ndarupplevelse (UX) ?r en viktig pusselbit f?r att driva trafik och skapa mer engagerade bes?kare. Att f? ?kad trafik till hemsidan ?r en viktig faktor men huvudfokus b?r ligga p? fler konverteringar och ett ?kat engagemang fr?n bes?karna.

3) Relevanta l?nkar, back-links och off-page

Under 2017 jag har tr?ffat m?nga kunder som vill ers?tta en systematisk, etisk och v?l utformad l?nkstrategi. Ist?llet vill de f?rs?ka n? ut till influencers (buzzword of the year) och helt sluta arbeta med SEO-l?nkar. Detta ?r helt galet och n?got jag definitivt avr?der. Missf?rst? mig inte, influencer-marketing och andra kreativa digitala arbeten ?r kanon i kombination med en strukturerad, etisk och skr?ddarsydd l?nkstrategi.

L?nkbygge kommer fortsatt vara en enormt viktig faktor att r?kna med ?ven i framtiden, det kommer dock bli allt viktigare med en strategi som ger en h?g kvalitet p? dessa l?nkar – kvalitét ?ver kvantitet. Det ?r allts? ingen idé att satsa p? en strategi med m?nga l?nkar av l?gre kvalitet, om de inte adderar v?rde och hj?lper dig att ?ka auktoriteten inom ditt f?retags specifika niche. Det h?r betyder inte alltid att de allra b?sta l?nkarna kommer fr?n de mest popul?ra sidorna. Det ?r fortfarande mycket viktigt med l?nkar som ?r av relevans f?r den bransch som du verkar inom. ?ven h?r handlar det om kontext och ?mnen – det blir l?ttare f?r algoritmen att f?rst? att du jobbar inom till exempel byggbranschen om du har tillbakal?nkningar fr?n k?llor med h?g DA (domain authority) som talar om byggbranschen.

Det ?r ocks? en bra idé att ha l?nkar som kommer in fr?n en text eller sidans visuella inneh?ll d? dessa l?nkar med korrekt anchor-text v?ger mycket tyngre ?n en tillbakal?nk via samma sida som inte ?r relevant. Exempelvis om en leverant?r har din logotyp inklusive l?nk p? sin hemsida.

En stor del i en framg?ngsrik l?nkstrategi f?r SEO under 2018 kommer handla om relationsbygge genom att skapa v?rdefulla kontakter som genererar starka l?nkar fr?n “r?tt” typ av hemsidor inom en text, till exempel kan ni g?stblogga p? era kunders site, eller om ni skickar ett case till en leverant?r som publicerar detta p? sin site.

Utmaningar inom l?nk-strategi:

En av utmaningarna f?r 2018 kommer att vara g?stbloggar och hur man integrerar dem i sin l?nkstrategi utan att skada f?retagets rykte. I maj 2017 varnade Google hemsidor som lutade sig allt f?r mycket p? l?nkar fr?n g?stbloggar. Under 2018 kan vi v?nta oss att Google ytterligare kommer att straffa spaml?nkar. Det h?r g?r att det st?lls h?gre krav p? en mer diversifierad l?nkstrategi med backlinks ist?llet f?r enstaka l?nkar.

4) Google answerbox tar position noll – Featured snippets och fr?gest?llningar

Featured snippets och fr?gest?llningar ?r ett enormt effektivt s?tt f?r att positionera sig som nummer noll bland s?kresultaten. F?r att f? en featured snippet i toppen av s?kresultaten beh?ver man se till ett antal faktorer som skiljer sig fr?n de traditionella metoderna f?r att n? till toppen av Google.

Google visar featured snippets i cirka en tredjedel av alla s?kningar. Det tydligg?r behovet av en strategi f?r att optimera inneh?llet av din hemsida f?r att m?ta Googles krav f?r dessa. Grafer och tabeller ?r bra verktyg att anv?nda, det ?r ocks? en bra strategi att skapa en lista med vanliga fr?gor och svar som g?r det l?ttare f?r Googles crawlers att hitta r?tt inneh?ll som visas som en featured snippet.

pull-marketing-stockholm-goteborg

Ett liknande s?tt att hamna i toppen av s?kresultaten ?r att skapa inneh?ll som fungerar som snabbsvar eller quick answers i Google Answer Box (bilden ovan). Google Answer Box ?r en f?rb?ttrad typ av featured snippet som svarar p? en specifik fr?ga. Vanligtvis inneh?ller den h?r typen av inneh?ll en fr?ga som tex “hur g?r jag _____?” Googles ambition ?r att du som s?ker ska vara s? f? klick som m?jligt fr?n det optimala svaret p? din fr?ga. Lyckas man med att ?ga en fr?ga i Answer Box kan man f?rv?nta sig en ?kad click through rate (CTR), v?r egna statistik visar en ?kning med upp till 50%. Detta visar vikten av att f?rst? s?kbeteenden och hur man optimerar sitt inneh?ll f?r att vara med i Answer Box. Allts?, en strategi f?r Answer Box kan ?ka b?de din hemsidas auktoritet och antalet konverteringar.

5) Visuella s?kningar

Visuella s?kningar ?r ett intressant omr?de och kombinationen av teknisk innovation och anv?ndarupplevelse kan revolutionera hur vi anv?nder s?kmotorer. Internet blir mer visuellt fokuserat och det finns stora m?jligheter i att utforska kraften i visuella s?kningar. Teknikj?ttarna Google, Pinterest och Bing har redan investerat i att utveckla kraftfulla s?kmotorer f?r visuella s?kningar i ett f?rs?k att kapitalisera p? denna nya trend.

pull-marketing-sverige-gomogroup

En SEO strategi under 2018 kommer att beh?va ta h?nsyn till s?ttet som vi konsumerar visuellt inneh?ll och hur s?kmotorer g?r bortom enbart text f?r att utforska nya s?kvanor. I takt med att det visuella blir av h?gre kvalitet g?r det att skapa ett h?gre engagemang fr?n bes?karen. Neuroforskning och innovationer g?r att det skapas m?jligheter p? en intressant marknad med h?g konkurrens. Se till s? att ni eller er SEO-leverant?r producerar visuellt inneh?ll som ni sedan p? ett systematiskt s?tt marknadsf?r och d?rmed genererar v?rdefulla och relevanta tillbakal?nkningar.

?Slutord: SEO under 2018

Tekniken bleknar och hantverket tar ?ver, algoritmen bli smartare genom AI och kunden st?r i centrum. 2018 ser ut att bli ett enormt sp?nnande ?r f?r SEO, Customer Experience Optimization och Pull-marketing. Traditionella tekniker ?r fortfarande effektiva, men din strategi blir avg?rande och spelplanen kommer att f?r?ndras.

Kontakta oss f?r mer info!

速度与激情10,速度与激情10免费在线观看